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软文写作其实需要一点“草根”思想

来源:新华网 yrrd5657晚报

视频网站天价购买影视版权的风潮尚未散去,视频网站天价自制剧风潮又刮来。 昨日(20日),在2015爱奇艺营销分享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示将发力网络自制剧。爱奇艺方面向《第一财经日报》记者透露,由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的网络电视剧《盗墓笔记》每集投入高达500万元,这样天价的电视剧制作成本将传统电视剧远远抛在了身后,网络自制剧的崛起或将改变传统电视剧产业的运作模式。 在视频网站天价购买版权热潮后,视频网站开始思考是否可以介入产业链上游自己做内容。龚宇表示:包括爱奇艺在内的视频网站过去几年内花钱最多,干的最大的一件事情就是买内容,特别是去年,以爱奇艺为例,爱奇艺花了很多钱买电视台的优秀综艺节目,并且独播这些优秀的综艺节目。但是行业在变化,靠这种买内容、自己独播,靠创造天价购买版权的时代过去了。虽然花大价钱购买版权事情还要继续做,但是产业要升级,今年爱奇艺计划大规模地做原创,爱奇艺第一个涉足原创的是自制电视剧,单位成本的投入已经大过电视剧的投入了。 爱奇艺方面称,将以每集投入达500万元的成本制作网络自制剧《盗墓笔记》,并且完全在爱奇艺网站上独播。这样的价格一反传统网络自制剧制作粗糙、低成本的惯例,并且超过各大卫视播出的电视剧的成本,被业内认为是视频网站行业新的烧钱模式开启。 事实上,在今年4月一剧两星政策出台后,国内电视剧制作成本正处于下降趋势。知名制片人、北京完美影视传媒股份有限公司江何工作室总监何静向记者表示,以前大剧动辄1亿~2亿元的投资,平均成本每集200万~300万元,新政策下电视台购买费用几乎减半,制作方却不能做到将制作成本刚性地切掉一半。何静估计,目前投入在80万~120万元/集的电视剧占到50%以上,120万到140万元/集投入的电视剧占到30%~40%,这样肯定会影响质量。 随着电视剧在传统卫视播放渠道收入受挤压,视频网站的作用开始凸显,电视剧公司开始寻求向视频网站求援,一方面通过向视频网站出售网络版权来增加营收,另一方面通过与视频网站合作开发网络自制剧。何静举例,在现有市场环境下,以一部30集的电视剧为例,如果按照120万元/集成本计算,总投资是3600万元,若只有两家卫视购买,每家出50万元一集,总购买费用大约3000万元,这仅仅勉强消化掉制作成本,因此利润的多少将取决于视频网站的购买费用。 此外,随着视频网站自制剧需求增加,视频网站由于暂时缺乏足够制作经验,很多时候也会与电视剧公司合作开发网络自制剧。不过,这对于视频网站而言依旧是一个烧钱的举措。爱奇艺500万一集的成本制作电视剧在一些业内人士看来很烧钱。 腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀表示,视频网站也在苦苦挣扎,目前整个视频网站处于全行业亏损的状况。视频网站大手笔购买影视版权背后是盈利渠道狭窄、盈利水平低下的困境。因此有人担忧,如果视频网站继续高价自制剧的话,恐进一步拉低盈利水平。 对此,爱奇艺方面表示,只要有优质的内容加上爱奇艺的平台就能够聚集充足的广告资源,为营收提供保障,并且制作这样的剧也有品牌宣传的需要。 467 268 45 880 237 158 941 265 792 568 156 248 945 576 498 62 727 259 719 238 341 945 678 685 444 902 174 730 576 702 309 25 842 277 155 358 347 635 583 274 434 577 797 506 836 880 170 569 867 985

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